HiperMuseus – Oi Futuro lança edital de programa  internacional para promover inovação em museus e centros culturais

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Qual o futuro dos museus na era digital? Qual o papel de um museu na 
sociedade do século 21? Um museu pode ser autossustentável? Essas 
questões motivaram a criação do programa HiperMuseus, inédito no 
Brasil, que promove a inovação e a cultura digital no campo dos museus 
e centros culturais. O programa vai atuar na formação de 
profissionais, formação de redes e
desenvolvimento de novas estratégias na área digital, através de 
seminário, experimentação e mentorias, que serão realizados no Lab Oi 
Futuro e na Casa Firjan. Programa pioneiro na área de museus, foi 
lançado nesta terça-feira (11/06), com formação de profissionais para 
a área, seminário e laboratório.

O projeto tem patrocínio da Oi e do Governo do Estado do Rio de 
Janeiro, Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa e Lei 
Estadual de Incentivo à Cultura, correalização do Oi Futuro e parceria 
com a Casa Firjan. São apoiadores institucionais do HiperMuseus a 
Superintendência de Museus da Secretaria de Estado de Cultura, o 
Instituto Brasileiro de Museus,
recebe ainda apoio internacional do Consulado dos Países Baixos e do 
Conselho Brasileiro Internacional de Museus (ICOM-BR).

Idealizado e coordenado pelo Museu Vivo e pela Inspirações Ilimitadas 
Projetos Culturais, em correalização com o Oi Futuro, o HiperMuseus é 
integrado a um movimento global de museus, como o We are Museums, 
Creative Museums e o Museo Mix. “A hiperconexão ativa o papel dos 
museus como agentes de transformação, interligando-os a seus públicos 
e às urgências
contemporâneas como nunca antes”, explicam as curadoras Lucimara 
Letelier e Mariana Várzea.

A ideia pioneira no país vai ao encontro de estratégias já aplicadas 
em grandes museus do mundo, como o MoMA, em Nova Iorque, o Van Gogh 
Museum, em Amsterdã, e o Louvre, em Paris. “A necessidade de integrar 
os meios digitais à atuação dos museus aumenta a interação com a 
comunidade local, reforça suas funções sociais, como dar acesso e 
preservar os acervos digitalmente, de forma cada vez mais 
transparente”, menciona Mariana Varzea, diretora da Inspirações 
Ilimitadas. Por isso, além do seminário internacional, está previsto 
um programa de formação interdisciplinar, através do qual, 42 
profissionais de diversas áreas serão selecionados para participar do 
processo de inovação em cultura digital em museus e centros culturais,
“Inovar em museus nos tempos atuais é cocriar soluções colaborativas, 
multidisciplinares e integradas às causas sociais mais urgentes. E 
também uma nova sustentabilidade econômica aos museus, pela cultura 
digital”, explica Lucimara Letelier, fundadora e diretora do Museu 
Vivo. Perfis mistos e diversos unirão forças para prototipar soluções 
conjuntas para desafios comuns em suas organizações.

Parceiros do HiperMuseus, o Oi Futuro e a Casa Firjan se destacam 
também como centros de memória e cultura criativa. Com iniciativas 
colaborativas e inovadoras, o Oi Futuro fomenta experimentações e 
estimula conexões que potencializam o desenvolvimento pessoal e 
coletivo, com atuação nas áreas de educação, cultura, inovação social 
e esporte. O programa faz parte da linha de atuação do Oi Futuro na 
produção de conteúdo de referência e no estímulo à inovação no setor 
de museus, em que o instituto atua através do Museu das 
Telecomunicações – pioneiro em interatividade e gamificação – e na 
articulação de redes para formação de novos públicos, promovendo 
pesquisas, seminários e cursos. A Casa Firjan é um hub de inovação 
recém-inaugurado no Rio de Janeiro dedicado a criar propostas e 
soluções para os desafios da nova economia em uma sociedade em 
constante transformação. Aberta e gratuita à visitação, integra uma 
programação diversa que contempla debates, oficinas, palestras, 
cursos, atividades educativas e culturais. Atua com foco no 
desenvolvimento do estado, também possuindo pautas nacionais, 
valorizando e estimulando as vocações do Rio. Com conteúdo próprio e 
cocriado busca trabalhar para identificar possíveis conexões e 
promover interações entre indústrias, corporações, organizações, 
incluindo a sociedade civil.

Profissionais que atuam em museus, centros culturais, pessoas ativas 
em comunidades de cultura maker, tecnologia, especialistas em mídias 
sociais e cultura digital, e demais interessados no setor cultural, 
social e de economia criativa são o perfil para o Laboratório 
HiperMuseus.

  Até dezembro, serão seis encontros – incluindo um seminário aberto 
ao público na Casa Firjan – para prototipar projetos e soluções de 
relevância online, que provoquem engajamento nas redes e que tenham 
sustentabilidade econômica digital. O Van Gogh Museum é uma das 
presenças confirmadas nos seminários, e o argentino Marcelo Iniarra, 
profissional sênior de inovação,
mobilização pública e captação de recursos, vai liderar o laboratório 
de inovação.

Dia 20 de agosto haverá um seminário internacional na Casa Firjan, com 
objetivo de inspirar e criar conexões e articulações em rede. 
Especialistas de diversas áreas como Tecnologias Digitais, 
Crowdfunding, Museus de Bases Comunitárias, Captação Online, Cultura 
Maker, Novas Economias, Movimentos Sociais digitais, vão debater os 
espaços dos museus e como criar novas realidades para sua atuação 
social e digital. Van Gogh Museum, Museu do Amanhã, Museu de Favela 
(MUF), Museu das Telecomunicações e Benfeitoria, Movimento Nossas 
estão confirmados.

“Para a maioria dos visitantes, o primeiro contato com o museu é 
digital! E engajá-los nas redes requer técnicas que envolvem empatia, 
emoção autenticidade e afeto”, relata Martijn Pronk, Diretor de 
Comunicação Digital do Van Gogh Museum, que está entre os cinco museus 
de arte no mundo que mais engaja digitalmente, com 2 milhões de 
seguidores no Facebook, e que virá ao Brasil pela primeira vez a 
convite do HiperMuseus.

De 21 a 23 de agosto, foi elaborado em conjunto com a Casa Firjan, um 
laboratório de imersão com o argentino Marcelo Iniarra, profissional 
sênior de inovação, mobilização pública e captação de recursos com 
mais de 30 anos de experiência. Iniarra já trabalhou com a Unicef, 
Anistia Internacional, Médicos Sem Fronteiras, WWF e Greenpeace 
Internacional, e hoje está
liderando sua própria consultoria internacional, apresentando 
conselhos e inspiração para organizações de todo o mundo.  Seu 
laboratório tem como objetivo criar uma rede de vivência e 
experimentação. Desenvolver protótipos de cultura digital pensados 
para museus com finalidade de gerar engajamento dos públicos em causas 
(ativismo) ou em mecanismos de sustentabilidade econômica.

De setembro a novembro, os participantes do Laboratório receberão 
mentorias de profissionais do mercado que possam guiar a 
aplicabilidade dos protótipos que terão criado e provocá-los na 
direção de soluções novas, e ao mesmo tempo, relevantes ao campo 
museológico. Designers de interatividade, Especialistas em 
Acessibilidade Universal, consultores de Design Thinking,
facilitadores de cultura maker, irão trazer recomendações, provocações 
e apoiar os 42 profissionais que irão trabalhar juntos na prototipagem.

o final do programa os protótipos com soluções inovadoras, e também as 
principais práticas, propostas e tendências geradas no HiperMuseus 
serão incluídas em um E-Book e distribuídas para a ampla rede de 
profissionais de museus via IBRAM, ICOM, Secretarias Estaduais, Redes 
independentes de museus e museólogos, Canais Museu Vivo e Inspirações 
Ilimitadas e Oi Futuro/Museu das Telecomunicações. Para além dos 
protótipos, o HiperMuseus resulta em uma comunidade de profissionais, 
instituições em torno da cultura digital em museus.

Sobre Museu Vivo – Lucimara Letelier: Diretora do Museu Vivo, 
consultoria de inovação e sustentabilidade econômica em museus e 
cultura, idealizadora e realizadora do HiperMuseus, ao lado da 
Inspirações Ilimitadas. Atua em rede, com planejamento estratégico, 
curadoria de seminários e festivais, Laboratórios, conteúdos online e 
capacitação. Projetos com mais de 30 organizações, como Museu da 
Língua Portuguesa, Museu da Imigração, Museu Villa Lobos, Oi Futuro, 
Museu do Amanhã, MAR, BNDES. Há 20 anos na gestão cultural, social e 
museus. Mestre em Administração Cultural pela Boston University, foi 
Diretora/Gerente do British Council, ActionAid e Fundação OSB. 
Curadora do Festival ColaborAmerica, professora MBA de Gestão de 
Museus. Gaia Education/Unesco Change Maker: Design para 
Sustentabilidade. Conselheira ICOM, ActionAid e ABGC.

Sobre Inspirações Ilimitadas – Mariana Várzea: Diretora da Inspirações 
Ilimitadas Projetos Culturais, empresa especializada no planejamento, 
gestão e financiamento das instituições culturais, idealizadora e 
realizadora do HiperMuseus, ao lado do Museu Vivo. Atuando há 25 anos 
no setor cultural, Mariana Várzea exerceu distintos cargos públicos, 
privados e em organismos do terceiro setor, sempre convergindo as 
áreas de cultura, museus, educação, economia da cultura, economia 
criativa e sustentabilidade.  É coordenadora do MBA de Produção 
Cultural da Candido Mendes, membra do Comitê Brasileiro do Instituto 
Internacional de Museus. É museóloga, mestre em História Social e 
Doutoranda em Museologia pela Universidade Lusófona de Humanidades e 
Tecnologias–UHLT/Lisboa.

DATAS HIPERMUSEUS:

·         11 de junho – Evento de lançamento – Lab Oi Futuro

·         11 de junho a 12 de julho – Inscrições no Edital 
( www.hipermuseus.com)

·         20 de agosto – Seminário Internacional – Casa Firjan

·         20 a 23 de agosto – Laboratório de Inovação

·         Agosto a dezembro – Mentorias Lab Oi Futuro